为更好满足人民群众对美好生活的需求，积极营造安全放心的消费环境，不断促进市场经济繁荣活跃，在农历五月初五传统佳节“端午节”来临之际，响应市委市政府健康消费总动员号召，杭州市商务局主办以“迎端午、品五黄、惠民生、放心购 ”为主题的2019杭州端午优质农产品宣传活动，具体活动由杭州市禽蛋行业协会承办，拱墅区商务局协办。通过杭州日报、每日商报、钱江晚报等纸媒发布，杭州商务、杭+新闻、杭州新闻、每满新闻、拱墅发布、拱墅区商务局网站等新媒体推广以及广场展板陈列、宣传手册发放等形式，本次活动在市民中引起积极反响、收效显著。同时，作为本次活动的一项落地互动内容，杭州市禽蛋行业协会连续第十年举办端午优质农产品广场大展销，地点设在拱墅区信义坊广场，为期两天的展会，超过45家品牌企业展示展销上千种备受市民欢迎的农产品，吸引信义坊周边数十万市民前来“欢乐购”，本次展会实现销售额超过100万元，实现了消费者和经营户双满意的目标，也为端午消费市场的兴旺“添了一把火”，不少市民在展销会现场向主办方提议，此类一站式便民促销服务应该“搞多、搞大、搞强”，市民甚至建议这样的“广场农博会”活动应该每月举行一到两次，方便市民一站式选购性价比高的品牌农产品，助力守护杭州市民的餐桌安全。现将本次宣传活动开展情况总结汇报如下：

一、基本情况
　　根据活动方案，5月底前，通过新闻媒体单位对杭州禽蛋等菜篮子商品市场供应保障情况及2019杭州端午优质农产品活动安排情况向社会进行宣传。6月1日至2日，在拱墅区信义坊广场举办端午优质农产品广场大展销。6月10日前，对端午活动开展情况进行宣传报道。
　　实际执行中，杭州市禽蛋行业协会通过每日商报于5月29日启动第一波宣传，以整版稿件图文并茂的方式向全城推送“端午好味道”飘香杭州“菜篮子”的消息，杭州日报、钱江晚报等纸媒，杭州商务、杭+新闻、杭州新闻、每满新闻、拱墅发布、拱墅区商务局网站等新媒体，陆续跟进发布宣传信息。5月31日，每日商报通过报纸版面和新闻客户端，再次预告信义坊展销会内容。6月4日，展会结束后，每日商报及时做了总结报道《两天展会实现销售额逾百万元，创历史新高 这场开办了十年的“广场农博会”又火了》，杭州商务微信号于6月5日推送此文。6月1日至2日，广场展销会期间，现场展示大展板，宣传内容涵盖市场保障供应、食品安全常识等内容，吸引市民驻足浏览。
　　本次宣传活动，共发布见报稿5篇，新媒体稿件9篇，受众阅读量超过100万。两天广场展销会，成交额为105万元，为十年办展史以来最高的一次。活动圆满完成既定的各项安排，实现了切口小、传播广、内容丰、成效明的目标。

二、主要做法
　　在局机关党委的正确领导和大力支持下，及早准备、精心谋划、统筹推进、狠抓落实，有力确保本次活动取得成功。主要做法和体会体现了“三个注重”：
　　（一）注重服务，全力促进消费繁荣
一是广泛发动。杭州市商务局、市禽蛋行业协会面向全市广大农产品流通企业，积极宣传本次活动的重要作用和意义，切实做好参展单位的宣传发动和组织申报工作；
二是重点推介。重点对市民熟悉、喜欢、青睐的品牌农产品进行媒体推介，如五芳斋粽子、昌记粽子、祖名食品、方达蛋品、健龙蛋品、通洋农产品、屹然农产品等，同时对今年端午市场新产品进行宣传，如“莫卡乡村”乌米粽、“吉米皇粮”东北大米等，帮助优秀农产品流通企业进一步提升知名度和美誉度，树立品牌的市场影响力。此外，还引入杭州对口支援地区的农产品，为加强对口支援、促进扶贫协作起到了积极作用；
三是协同配合。成立专门小组，上下团结一致，协同作战，做到任务落实到组，职责落实到人，确保宣传活动的有序开展、广场展销的安全进行。6月1日至2日，市商务局市场运行调节处宋航处长和皇亚珠主任科员亲临现场指导工作，助力展会的圆满成功举行。
　　（二）注重绿色，全力保障产品质量
为切实满足广大市民在饮食健康、食品安全和口感品质等方面日益提高的实际需求，主办方在本届活动中全面推介绿色优质农产品，严格加强农产品质量监管，倡导健康消费，满足市场需求，确保整个展销会期间未发生农产品质量投诉事件。
　　一是认真筛选。对参展农产品进行了认真筛选，确保参展农产品中都是知名度较高的品牌农产品，大多数产品都通过了无公害农产品或绿色食品认证，为广大市民选购绿色优质产品提供了可靠平台；
　　二是重点展示。特别组织了近10家无公害农产品、绿色食品和有机农产品等企业参展，既有灵芝、铁皮石斛等优质保健品，又有大米、茶叶等绿色农产品，很好地展示了杭州近年来市场保障供应建设的丰富性和多样性；
　　三是积极引进。展会组织引进了特色农产品参展，如甲鱼、火腿等，吸引了诸多市民购买品尝，其中火腿展位，两天来无一空档，日营业额是平时的五六倍；
　　四是严格把关。要求所有参展单位提供相关证件和执照，逐一签订了产品质量承诺责任书。并且在展前、展中认真开展抽验，确保所有进场参展农产品质量安全，坚决防止不合格农产品和假冒伪劣产品鱼目混珠。
　　（三）注重宣传，全力扩大社会影响
　　一是做好材料准备。邀请媒体专业人士，制定宣传报道计划，认真撰写新闻通稿、特色活动宣传稿等文字材料，精心设计展板、海报、宣传册等宣传资料，为做好各方面宣传报道工作打下良好基础；
　　二是做好媒体传播。采用多种形式开展媒体传播，从而为广大市民积极参与营造了良好氛围；
　　三是做好跟进报道。从社会民生、产品展销、成果展示等多角度，多方位、多视角跟进报道，在广大市民中引起了热烈反响，进一步打响了市场保障供应和广场农博会的品牌效应。

　三、下步措施
　　为进一步提升市场保障供应的影响力，进一步提升优质农产品在市民生活中的共享度，通过品牌、市场、科技、资本的互动融合等方式做好餐桌食品的绿色安全保障供应工作，当前及今后一段时间，我们将重点抓好以下工作：
　　一是一以贯之做好市场保障供应工作。进一步密切跟踪、积极服务、抓好落实，将更多更好更优质的优质农产品引入市民餐桌；
　　二是强化品牌农产品的展示推广。利用互联网、物联网、云计算大数据等先进技术，结合品牌农产品特性，进行推广展示，同时鼓励更多的农产品流通经营主体引进和应用新技术新装备，试行农产品追溯制度等，有力提升提高农产品质量、效益和竞争力；
　　三是着手研究跟进接下来的宣传和活动计划。将按照“认真总结、提早谋划、完善定位”的要求，深入分析本次活动中存在的不足，积极研究解决对策，着手谋划接下来工作的思路、定位和重点，同时也希望能得到商务局在经费上的鼎力支持，力争把市场保障供应工作做得更到位、更精彩、更成功。

杭州市禽蛋行业协会
2019年6月